Правила ЕС против гринвошинга вступят в силу 27 сентября
Материал подготовлен искусственным интеллектом на основе нескольких источников — ссылки на оригиналы приведены ниже.
Новые правила ЕС, запрещающие необоснованные экологические заявления о товарах, вступят в силу на всей территории блока 27 сентября 2026 года. Компании будут обязаны предоставлять доказательства, прежде чем использовать такие термины, как «экологичный», «зелёный» или «биоразлагаемый», в рекламе или на упаковке.
Ключевые факты
- Новые правила ЕС вступят в силу 27 сентября 2026 года во всех государствах-членах.
- Компаниям будет запрещено использовать общие экологические заявления, такие как «экологичный», «зелёный», «экологический» или «биоразлагаемый», без предоставления обоснования.
- Маркировка устойчивости должна будет основываться на надёжной системе сертификации или быть установлена государственными органами.
- Заявления типа «климатически нейтральный», «CO2-нейтральный» или «с пониженным воздействием на климат», основанные на компенсации выбросов, больше не будут допускаться.
- Вводящие в заблуждение заявления о долговечности или ремонтопригодности товаров будут рассматриваться как недобросовестная коммерческая практика.
Сфера действия регулирования
Новые правила охватывают не только рекламные заявления, но и экологические утверждения и маркировку устойчивости на упаковке товаров. Компания, желающая сделать общее экологическое заявление, должна будет продемонстрировать его основание. Например, если только упаковка товара изготовлена из переработанного материала, компания не сможет использовать экологическое заявление, создающее впечатление, что весь товар обладает этим свойством. Аналогичным образом, экологическое преимущество, основанное на конкретной характеристике, не может быть отнесено ко всему товару или ко всей деятельности компании.
Запрещённые заявления и компенсация
Компании не смогут продавать товар как «климатически нейтральный», «CO2-нейтральный» или «с пониженным воздействием на климат» на том основании, что они компенсировали выбросы парниковых газов через другие проекты. Правила также направлены против вводящих в заблуждение заявлений о долговечности и ремонтопригодности товаров. Представление товара как имеющего срок службы или возможности ремонта, которых у него на самом деле нет, будет считаться недобросовестной коммерческой практикой.
Внедрение и цели
Регламент будет применяться на всей территории Европейского союза с 27 сентября 2026 года. Цель состоит в том, чтобы экологические заявления, с которыми сталкиваются потребители при совершении покупок, основывались на более конкретной и проверяемой информации. Ожидается, что компании отойдут от маркетинговых методов, представляющих товары более экологичными, чем они есть на самом деле.
1 источник
Время · отставание