FTC и 22 штата подали в суд на Amazon за скрытые наценки на рекламных аукционах с 2019 года
Материал подготовлен искусственным интеллектом на основе нескольких источников — ссылки на оригиналы приведены ниже.
Федеральная торговая комиссия и генеральные прокуроры 22 штатов подали в суд на Amazon в понедельник, утверждая, что компания тайно завышала цены на рекламных аукционах с 2019 года. В иске говорится, что эта практика принесла более 20 миллиардов долларов от более чем 1 миллиона рекламодателей. Amazon оспорила обвинения, заявив, что FTC фундаментально не понимает, как работают рекламные аукционы.
Ключевые факты
- Иск был подан в понедельник FTC и генеральными прокурорами 22 штатов, включая Аляску, Калифорнию, Флориду, Нью-Йорк и Техас.
- FTC утверждает, что скрытые наценки Amazon принесли более 20 миллиардов долларов от рекламодателей с 2019 года.
- Предполагаемая практика затронула более 1 миллиона брендов и продавцов, согласно жалобе.
- Amazon сообщила более чем 500 000 малым и средним предприятиям, что ее рекламные аукционы проводятся по принципу второй цены, при котором победитель платит на один цент больше следующей по величине ставки.
- Amazon согласилась выплатить 2,5 миллиарда долларов в 2025 году для урегулирования предыдущего иска FTC по поводу практики подписки Prime.
Обвинения
FTC и 22 штата утверждают, что Amazon тайно добавляла скрытые наценки к своим рекламным аукционам, заставляя рекламодателей переплачивать за спонсируемые размещения товаров и другую рекламу. В иске утверждается, что практика началась в 2019 году и продолжается по сей день, нарушая Закон о FTC и более десятка законов штатов. Внутренние документы, процитированные в жалобе, показывают, что сотрудники Amazon признавали, что нераскрытые резервные цены увеличивают краткосрочную выручку, но прогнозировали долгосрочный вред. FTC утверждает, что Amazon манипулировала своей системой аукционов второй цены, в которой победители должны были платить только на один цент больше, чем вторая по величине ставка.
Ответ Amazon
Amazon назвала действия FTC ошибочными и заявила, что они фундаментально не понимают, как работают рекламные аукционы. Компания заявила, что иск не содержит доказательств повышения потребительских цен и опирается на несколько упрощенных сообщений после изучения 1,5 миллиона страниц. Amazon вышла на рынок онлайн-рекламы в 2008 году с сервисом Product Ads и сейчас является третьим по величине провайдером онлайн-рекламы в мире после Google и Meta.
Влияние на рынок
Иск сосредоточен на рекламных предложениях Amazon: Sponsored Products, Sponsored Brands и Sponsored Display. Председатель FTC Эндрю Фергюсон заявил в блоге, что более высокие цены на рекламу в значительной степени перекладывались на американских потребителей. Предполагаемая схема обошлась примерно 1,2 миллиона американских рекламодателей в десятки миллиардов долларов за последние семь лет, по словам официальных лиц.
4 источника
Время · отставание