Американские потребители экономят, но не отказываются от удовольствий и люкса
Материал подготовлен искусственным интеллектом на основе нескольких источников — ссылки на оригиналы приведены ниже.
Разочаровывающие продажи Walmart и устойчивость Home Depot среди экономных мастеров указывают на то, что американские потребители среднего класса становятся более прижимистыми, в то время как состоятельные покупатели продолжают поддерживать люксовые бренды, такие как Ralph Lauren. Отчеты супермаркетов, магазинов товаров для дома, ресторанов и люксовых брендов показывают, что потребители направляют большую часть расходов на товары первой необходимости, но при этом находят место для доступных удовольствий и редких расточительств. Ожидается, что эта тенденция сохранится в ключевой праздничный сезон покупок.
Ключевые факты
- Walmart снизил цены на 11 000 товаров за три месяца до июля, но все равно показал самый медленный рост сопоставимых продаж за шесть лет.
- Розничные продажи в США в июле зафиксировали первое падение за девять месяцев.
- Люксовые и премиальные бренды, включая Ralph Lauren, Tapestry, Estee Lauder и Birkenstock, сообщили о высоких результатах благодаря спросу на товары дороже $100.
- Скидочные предложения McDonald's не привлекли клиентов, в то время как заведения Yum Brands, такие как Taco Bell, KFC и Pizza Hut, лучше отреагировали на новые позиции меню.
- Финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни заявил, что потребители идут на компромиссы, когда цены на топливо превышают $4.
Сдвиг потребительских расходов
Средний размер корзины Walmart ослаб, несмотря на стабильный трафик, что сигнализирует о более жестких бюджетах домохозяйств. Потребители с низкими доходами растягивают бюджеты в Taco Bell и Ross Stores, сочетая бюджетные обеды и дисконтную одежду с покупками первой необходимости. Совокупные расходы не рухнули, но домохозяйства становятся гораздо более осознанными в том, куда уходят их деньги, сказала Лале Аконер, глобальный рыночный стратег eToro. Walmart, владелец TJ Maxx TJX и Home Depot на этой неделе предупредили, что покупатели остаются избирательными.
Стратегии ритейлеров
Ритейлеры, вероятно, будут полагаться на сочетание скидок, новых товаров и брендов более высокого класса, чтобы удержать клиентов в праздничный сезон. Одних только снижений цен может быть недостаточно, чтобы заставить нерешительного покупателя потратиться, как показал опыт McDonald's со скидочными предложениями. Избирательность видна в закусках и импульсных покупках: покупатель готов заплатить за тот товар, за которым пришел, но откажется от второго, сказал Джоэл Голдштейн, президент Mr. Checkout Distributors.
1 источник
Американские потребители экономят, но не отказываются от удовольствий и люкса
