Казахстан обязал маркетплейсы приоритизировать местные товары на фоне экспансии Wildberries
Материал подготовлен искусственным интеллектом на основе нескольких источников — ссылки на оригиналы приведены ниже.
Министерство торговли и интеграции Казахстана 14 августа 2026 года утвердило изменения в Правила внутренней торговли, обязывающие маркетплейсы приоритизировать товары местного производства в поисковой выдаче. Приказ также устанавливает формулу 30%-й доли казахстанских товаров для офлайн-ритейла и вводит двухфакторную аутентификацию на площадках объявлений. Изменения происходят на фоне расширения логистики Wildberries в Казахстане.
Ключевые факты
- Министерство торговли и интеграции утвердило изменения в Правила внутренней торговли приказом от 14 августа 2026 года № 235-НҚ.
- Маркетплейсы обязаны адаптировать программное обеспечение, чтобы товары с отметкой «Сделано в Казахстане» выводились с приоритетом в поисковой выдаче, за исключением персонализированных выдач.
- Для офлайн-ритейла утверждена методика расчета 30%-й доли казахстанских товаров по формуле A = (B / C) × 100, с обязательным размещением в центральной зоне выкладки на уровне глаз.
- На электронных площадках объявлений вводится двухфакторная аутентификация по казахстанскому номеру, проверка через антифрод-центр Нацбанка и обязательное указание аварийного состояния при продаже или аренде жилья.
- Предельная торговая надбавка на социально значимые продовольственные товары осталась на уровне 15%, но при наличии нескольких поставщиков считается от наименьшей закупочной цены, а ритейлерам разрешено закладывать сверх нормы подтвержденные расходы на транспортировку, доставку и естественную убыль.
Приоритет в поиске и полочное пространство
Приказ обязывает маркетплейсы адаптировать программное обеспечение, чтобы товары с отметкой «Сделано в Казахстане» выводились с приоритетом в поисковой выдаче, за исключением персонализированных выдач. Для офлайн-ритейла министерство утвердило официальную методику расчета 30%-й доли казахстанских товаров по формуле A = (B / C) × 100. Ритейлеры обязаны размещать эти товары в центральной зоне выкладки на уровне глаз. Изменения распространяются на платформы электронной коммерции, розничные сети и сервисы объявлений.
Безопасность платформ и социальные товары
Электронные площадки объявлений должны внедрить двухфакторную аутентификацию по казахстанскому номеру и проверку пользователей через антифрод-центр Национального банка. Продавцы или арендодатели обязаны указывать аварийное состояние жилья при размещении объявления о продаже или аренде. Предельная торговая надбавка на социально значимые продовольственные товары осталась на уровне 15%. При наличии нескольких поставщиков 15% считаются от наименьшей закупочной цены, а ритейлерам разрешено закладывать сверх нормы подтвержденные расходы на транспортировку, доставку и естественную убыль.
Ожидаемые последствия
Платформам, включая Wildberries и Ozon, придется переписать поисковые алгоритмы и внедрить автоматическую валидацию карточек, чтобы исключить фальсификацию категории «Сделано в Казахстане» со стороны импортеров. Сочетание локализации инфраструктуры маркетплейсов и алгоритмического приоритета, как ожидается, увеличит продажи и трафик казахстанских производителей. Разрешение закладывать реальные логистические расходы сверх 15% наценки снижает риск вымывания дешевых социальных товаров из крупных торговых сетей.
1 источник
Казахстан обязал маркетплейсы приоритизировать местные товары на фоне экспансии Wildberries
